Выборы 2024. Искусственный интеллект в предвыборной кампании.

В апреле 2023 года партия «Единая Россия» заявляла о планах по использованию искусственного интеллекта (ИИ) в ходе предстоящих региональных выборов в части прогнозирования и аналитики, разработки визуальных материалов и креативов. Были ли осуществлены планы и какие получены результаты в итоге — в открытых источниках не значится. Кроме того, в октябре 2023 года группа депутатов Госдумы во главе с депутатом от ЛДПР Ярославом Ниловым предложила разрешить использование изображений и голоса, созданных при помощи ИИ, в предвыборной агитации. Обязательным условием является информирование аудитории об использовании таких технологий. Среди аргументов в пользу этого предложения приводится возможность существенно снизить расходы на агитацию и повысить эффективность кампаний.

В сентябре 2024 года команде агентства пропаганды и коммуникаций HD АРТЕЛЬ, как экспертной группе по цифровому развитию, предоставили возможность реализовать проект по применению искусственного интеллекта в предвыборной кампании партии ЛДПР в Солнечногорском районе Московской области. На местном уровне, в день единого голосования с 6 по 8 сентября, проходили выборы депутатов Совета депутатов городского округа Солнечногорск Московской области второго созыва, и от партии баллотировались 9 кандидатов.

Причём использование технологий нейросетей касалось в первую очередь не создания визуальных образов или текстов, а отработки методики продвижения цифровых ресурсов отделения партии до избирателей.

Сразу оговоримся, что перед экспертной группой агентства командой ЛДПР не ставилась задача заниматься стратегией всей предвыборной кампанией партии и кандидатов, рамки проекта ограничивались сетью Интернет и ориентиром были в первую очередь те избиратели, кто планировал использовать дистанционное электронное голосование (ДЭГ) в дни выборов.

Также отметим, что мы рассматриваем ИИ лишь как вспомогательный инструмент для профессиональных политологов, маркетологов и специалистов по коммуникациям. Основной креатив и стратегию разрабатывали люди, они же тщательно анализировали результаты работы искусственного интеллекта и при необходимости осуществляли тонкую настройку. Нейросети активно внедрялись в аналитические процессы, связанные с SEO-продвижением, а также использовались для ряда творческих задач.

Искусственному интеллекту было поручено создать слоганы для предвыборной кампании в Солнечногорске. Из более чем 50 предложенных вариантов отобрали около 10, которые наилучшим образом соответствовали общей линии партии. Однако в итоге был принят вариант, придуманный самой креативной группой. Всё же человек тоньше, чем машина, чувствует нюансы и оттенки политических моментов и настроения электоральных групп.

Затем нейросеть попросили проверить, использовался ли ранее этот слоган в других предвыборных кампаниях, так как уже на момент старта проекта встречались схожие слоганы у других партий. Ответ И И оказался удовлетворительным и был перепроверен модераторами проекта. Только после этого слоган был утверждён как основной лозунг предвыборной кампании команды ЛДПР в Солнечногорске. Слоган отвечал духу времени, задачам и политическому моменту.

Следующей задачей было подготовить предвыборный ролик, который команда, отвечающая за традиционные методы и каналы коммуникаций, планировала транслировать в соцсетях. В современной среде, ориентированной на молодое поколение, предвыборный ролик обязательно должен иметь саундтрек. Чтобы соблюсти авторские права и не потратить огромный бюджет на создание аудиоряда, записи, создание песни и продюсирование, была использована нейросеть, генерирующая музыкальные произведения.

Искусственный интеллект сначала написал слова песни по алгоритму, заданному экспертной группой проекта. Они включали слоган кампании, несколько известных цитат Владимира Вольфовича Жириновского и географическую привязку к району Солнечногорск. Нейросети поручили создать песню в разных музыкальных стилях для различных целевых аудиторий. Было прослушано несколько десятков вокально-музыкальных произведений, менялись инструменты, голоса исполнителей, темпы, добавлялись акценты. В итоге был выбран вариант, который, по мнению креативной команды, максимально удовлетворял вкусы разных поколений и групп избирателей. Фокус-группа подтвердила мнение креаторов.

Трек получил название «3 дня сентября. Время требует действий!». Почему три дня? Очевидно, потому что ЕДГ планировался на 6, 7 и 8 сентября. Но также в название был вложен дополнительный смысл, позволяющий попасть в поисковую выдачу по двум запросам: популярной песне Михаила Шуфутинского «Третье сентября» и ожидаемому выходу сериала «3 сентября».

Съёмки видеоролика были выполнены в традиционной манере, с использованием исключительно человеческого труда при производстве и монтаже. В процессе не применялись ни ИИ, ни технологии дипфейка — был снят настоящий живой видеоряд. Казалось бы, здесь тоже можно было бы сэкономить, но, поскольку видеопродукт нацелен на конкретный регион, важно было показать знаковые, родные и узнаваемые места, а коммуникацию сделать искренней и реальной.

В современном цифровом мире любой субъект, желающий быть видимым для поисковых систем и пользователей, должен иметь свой сайт. Этот цифровой ресурс является ключевым элементом цифровой экосистемы, ядром цифровых коммуникаций бренда, личного бренда или проекта.

Доменное имя «партия-лдпр.рф» было выбрано не случайно, а с учётом особенностей целевой аудитории, частотности ключевых запросов и семантического ядра проекта. Мы понимали, что продвигать ресурс, особенно новый, в зоне .рф сложнее, но всё же решили провести этот эксперимент.

Домен партия-лдпр.рф в российской зоне оказался свободным, был приобретён и на нём размещён простой цифровой ресурс с информацией о предвыборной кампании и кандидатах в депутаты. Сайт позволял избирателям в комфортной обстановке и в удобное время ознакомиться с кандидатами, перейти на их соцсети, изучить правила голосования, включая дистанционное, а также читать центральные и региональные партийные новости.

Цифровые образы кандидатов и оформление сайта были выполнены в строгом соответствии с брендбуком партии ЛДПР, что позволило сохранить стилистику и узнаваемость кандидатов. При посещении ресурса у пользователей не возникало сомнений в принадлежности данного цифрового продукта к структуре партии.

По наблюдениям экспертов агентства пропаганды и коммуникаций HD АРТЕЛЬ, сегодня 80% российских сайтов создаются без должного цифрового наполнения и подготовки для обеспечения видимости в поисковых системах. В результате, несмотря на привлекательный внешний вид, который устраивает заказчика, сайты имеют одну ключевую проблему: они не видны поисковикам или работают с грубыми ошибками с самого начала. Продвижение таких ресурсов, как правило, требует значительных финансовых затрат. Для непосвящённых это можно сравнить с покупкой нового автомобиля, в котором есть двигатель, коробка передач, тормозная система и рулевая колонка, но они не подсоединены между собой. Согласитесь, такой автомобиль никогда не поедет.

Поэтому перед запуском сайта «партия-лдпр.рф» в мировой цифровой океан, команда проекта провела комплекс работ по техническому SEO, включая использование искусственного интеллекта. Это позволило ресурсу стать «правильным» и интересным с точки зрения поисковых систем.

Далее сайт был подключен к поисковым системам Яндекс, Google и Bing, а также зарегистрирован в ряде региональных каталогов. Были адаптированы различные дополнительные инструменты, предлагаемые пользователям для продвижения бизнеса в Интернете.

Задачи с продвижением нового ресурса целевой аудитории оказались непростыми и выявили ряд проблем:

Во-первых, существует обоснованное мнение, что сайты в зоне .рф индексируются хуже, чем в зоне .ru. Кроме того, домен партия-лдпр.рф слишком молодой, чтобы самостоятельно, без инвестиций в рекламу, привлечь внимание поисковых роботов.

Во-вторых, цифровой ресурс был запущен всего за две недели до выборов, что создавало риск его потери в общем предвыборном информационном потоке среди крупных новостных сайтов и основных партийных ресурсов с их социальными сетями. Кроме того, ближе к 6−8 сентября в Интернете начали появляться ресурсы низкого качества, преследующие цель показа рекламы пользователям, что также размывало результаты поисковой выдачи.

В-третьих, команда проекта поставила перед собой сложную задачу: без расходов на рекламу в Яндекс Директ вывести сайт предвыборной кампании Солнечногорского отделения ЛДПР в топ поисковой выдачи не только по прямым запросам (например, «партия ЛДПР», «кандидаты ЛДПР в Солнечногорске»), но и по косвенным ключевым запросам (например, «кандидаты в депутаты в Солнечногорске», «выборы 2024 Солнечногорск», «выборы Солнечногорск», «ДЭГ Солнечногорск» и т. п.).

Все задачи были успешно решены. Благодаря аналитическому тандему нейросетей и экспертов проекта, на протяжении двух недель в режиме онлайн проводился мониторинг информационного поля вокруг темы выборов в городском округе Солнечногорск. В соответствии с полученной информацией оперативно корректировались параметры технического SEO и готовились новостные блоки с учётом изменений интересов пользователей в общем инфополе. Всего за несколько дней сайт стал не просто видимым для поисковых машин, но и начал показываться пользователям в топе выдачи по косвенным запросам.

Грамотная SEO-оптимизация цифрового ресурса, несмотря на его молодость и отсутствие инвестиций в продвижение, позволила с момента старта проекта занять лидирующие позиции в конкурентной среде региона как в Яндексе, так и в Google. Конкурентный анализ проводился по отношению к партиям, наиболее активно работающим в цифровой среде.

Некоторые считают, что хэштеги в социальных сетях неэффективны. Однако в ходе эксперимента было доказано, что хэштеги играют важную роль в разработке новых алгоритмов для обучения поисковых роботов нахождению ваших цифровых ресурсов. Команда проекта отбирала новости с основного ресурса политической партии, имеющего вес в поисковых системах, и добавляла их на страницы социальных сетей Солнечногорского отделения. Используя хэштеги #выборы2024, #дэг и другие, эти новости интегрировались в основную выборную повестку страны. В тех же каналах распространялись региональные новости, обогащенные ключевыми словами, подобранными искусственным интеллектом. Таким образом, региональная новостная повестка вливалась в общий информационный поток, генерируя трафик на цифровые ресурсы Солнечногорского отделения и способствуя контактам избирателей с предвыборной повесткой ЛДПР.

Использование новых технологий не отменяет важности человеческого интеллекта. Напротив, для достижения высоких результатов в работе с ИИ сегодня необходимы определенные профессиональные знания и навыки.

Что ещё удалось благодаря ИИ:

Изменить подход к цифровым коммуникациям:

• Разработан уникальный метод для вовлечения пользователей, который не использует стандартные шаблоны SEO-оптимизации. Это позволяет избежать традиционных «воронок продаж», которые часто уже неэффективны.
• Зафиксирована важность честности в цифровых коммуникациях для создания доверительных отношений с аудиторией.

Повысить эффективность вовлечения пользователей:

• В таргетированной рекламе ролика в соцсетях, применённой командой регионального отделения, использовался ВК-пиксел, направляющий пользователей на сайт проекта. Благодаря созданию интернет-ресурса с мощным техническим SEO, включая адаптацию под ИИ, удалось значительно улучшить таргетирование ВК-рекламы на целевую аудиторию. Также стоит отметить, что каждый контакт с пользователем проекта может быть умножен на три, так как вовлеченные люди делятся информацией с двумя-тремя знакомыми.
• Музыкальный трек «3 дня сентября. Время требует действий», написанный ИИ, использовался командой регионального отделения ЛДПР во время оффлайн мероприятий. Он довольно эпично звучал из микроатобусов, оформленных в партийной стилистике, привлекая к себе внимание электората вне цифровых зон.
• Агитационные партийные материалы, которые раздавались в регионе на мероприятиях, имели QR-код, ведущий на сайт проекта, что также имело вес для обеспечения роста трафика, а главное, для знакомства электората с партийными инициативами.
• Разработанная механика создала возможность для привлечения дополнительных лояльных избирателей к партийной повестке.

Развить цифровые навыки:

• Проект показал необходимость повышения цифровых навыков политологов и специалистов по коммуникациям для успешного управления командами и современными политическими проектами. В эксперименте на базе городского округа Солнечногорск были использованы далеко не все возможности ИИ для проведения предвыборных кампаний.
• Цифровые навыки населения требуют развития для максимально эффективного использования цифровых коммуникаций. Эксперимент вновь показал недостаточный интерес людей избирательного возраста к QR-кодам и непонимание, что за ними скрываются информационно насыщенные интернет-ресурсы. В то же время, эта механика явно привлекательна для молодого поколения.

Таким образом, использование новых технологий ИИ не исключает важности человеческого интеллекта. Напротив, для работы с искусственным интеллектом сегодня необходимы определенные профессиональные знания и навыки. Это инструмент, который позволяет достигать наилучших результатов в кратчайшие сроки.