Выборы 2024. Искусственный интеллект в предвыборной кампании.

В апреле 2023 года партия «Единая Россия» заявляла о планах по использованию искусственного интеллекта (ИИ) в ходе предстоящих региональных выборов в части прогнозирования и аналитики, разработки визуальных материалов и креативов. Были ли осуществлены планы и какие получены результаты в итоге — в открытых источниках не значится. Кроме того, в октябре 2023 года группа депутатов Госдумы во главе с депутатом от ЛДПР Ярославом Ниловым предложила разрешить использование изображений и голоса, созданных при помощи ИИ, в предвыборной агитации. Обязательным условием является информирование аудитории об использовании таких технологий. Среди аргументов в пользу этого предложения приводится возможность существенно снизить расходы на агитацию и повысить эффективность кампаний.

В сентябре 2024 года команде агентства пропаганды и коммуникаций HD АРТЕЛЬ, как экспертной группе по цифровому развитию, предоставили возможность реализовать проект по применению искусственного интеллекта в предвыборной кампании партии ЛДПР в Солнечногорском районе Московской области. На местном уровне, в день единого голосования с 6 по 8 сентября, проходили выборы депутатов Совета депутатов городского округа Солнечногорск Московской области второго созыва, и от партии баллотировались 9 кандидатов.

Причём использование технологий нейросетей касалось в первую очередь не создания визуальных образов или текстов, а отработки методики продвижения цифровых ресурсов отделения партии до избирателей.

Сразу оговоримся, что перед экспертной группой агентства командой ЛДПР не ставилась задача заниматься стратегией всей предвыборной кампанией партии и кандидатов, рамки проекта ограничивались сетью Интернет и ориентиром были в первую очередь те избиратели, кто планировал использовать дистанционное электронное голосование (ДЭГ) в дни выборов.

Также отметим, что мы рассматриваем ИИ лишь как вспомогательный инструмент для профессиональных политологов, маркетологов и специалистов по коммуникациям. Основной креатив и стратегию разрабатывали люди, они же тщательно анализировали результаты работы искусственного интеллекта и при необходимости осуществляли тонкую настройку. Нейросети активно внедрялись в аналитические процессы, связанные с SEO-продвижением, а также использовались для ряда творческих задач.

Искусственному интеллекту было поручено создать слоганы для предвыборной кампании в Солнечногорске. Из более чем 50 предложенных вариантов отобрали около 10, которые наилучшим образом соответствовали общей линии партии. Однако в итоге был принят вариант, придуманный самой креативной группой. Всё же человек тоньше, чем машина, чувствует нюансы и оттенки политических моментов и настроения электоральных групп.

Затем нейросеть попросили проверить, использовался ли ранее этот слоган в других предвыборных кампаниях, так как уже на момент старта проекта встречались схожие слоганы у других партий. Ответ И И оказался удовлетворительным и был перепроверен модераторами проекта. Только после этого слоган был утверждён как основной лозунг предвыборной кампании команды ЛДПР в Солнечногорске. Слоган отвечал духу времени, задачам и политическому моменту.

Следующей задачей было подготовить предвыборный ролик, который команда, отвечающая за традиционные методы и каналы коммуникаций, планировала транслировать в соцсетях. В современной среде, ориентированной на молодое поколение, предвыборный ролик обязательно должен иметь саундтрек. Чтобы соблюсти авторские права и не потратить огромный бюджет на создание аудиоряда, записи, создание песни и продюсирование, была использована нейросеть, генерирующая музыкальные произведения.

Искусственный интеллект сначала написал слова песни по алгоритму, заданному экспертной группой проекта. Они включали слоган кампании, несколько известных цитат Владимира Вольфовича Жириновского и географическую привязку к району Солнечногорск. Нейросети поручили создать песню в разных музыкальных стилях для различных целевых аудиторий. Было прослушано несколько десятков вокально-музыкальных произведений, менялись инструменты, голоса исполнителей, темпы, добавлялись акценты. В итоге был выбран вариант, который, по мнению креативной команды, максимально удовлетворял вкусы разных поколений и групп избирателей. Фокус-группа подтвердила мнение креаторов.

Трек получил название «3 дня сентября. Время требует действий!». Почему три дня? Очевидно, потому что ЕДГ планировался на 6, 7 и 8 сентября. Но также в название был вложен дополнительный смысл, позволяющий попасть в поисковую выдачу по двум запросам: популярной песне Михаила Шуфутинского «Третье сентября» и ожидаемому выходу сериала «3 сентября».