Если вы всё же не фанат беллетристики, то вам сюда
Когда за плечами у тебя годы работы в маркетинге — и не где-нибудь, а в крупных корпорациях… далее по тексту
Статья для коллег маркетологов, специалистов по коммуникациям и собственников бизнеса
+7 495 231 64 65
hello@hdartel.ru
hello@hdartel.ru
SEO-продвижение – магия, панацея или?
Статья для коллег маркетологов, специалистов по коммуникациям и собственников бизнеса
Вступление, которое стоит прочитать
Если вы всё же не фанат беллетристики, то вам сюда
Когда за плечами у тебя годы работы в маркетинге — и не где-нибудь, а в крупных корпорациях, с большими бюджетами и задачами федерального масштаба — кажется, что всё тебе по плечу. Вот и мы однажды решили: пора открывать своё агентство. Не просто кабинетик в коворкинге, а полноценную, взрослую историю. С миссией, подходом, ценностями. Мы знали, как вести PR-кампании, как строить узнаваемость и как управлять восприятием. Мы знали правила игры. До тех пор, пока не вышли за её пределы.
Первым делом, как и полагается опытным пиарщикам, мы заказали себе сайт. Не абы какой, а в серьёзной студии, с дизайнером, премиями и медалями. Красивый, стильный, почти совершенный.
Но как это часто бывает — наступил момент, когда нам потребовалось внести в него незначительные обновления. Залезли внутрь — и нас словно ударило: сайт, на который мы возлагали надежды, оказался «мертвым». Снаружи — глянцевая витрина. А внутри — цифровой Франкенштейн. Было ощущение, что попали в автосервис, где на подъёмнике красуется новенький автомобиль, под капотом которого есть и двигатель, и коробка передач и ходовая часть, но все они не подсоединены между собой, а электрика напоминает скорее клубок проводов, чем стройные и ловко уложенные цепи.
Стало ясно: на таком транспорте не то, что до клиентов не доехать — мы застряли на безымянной тропинке интернета, где даже поисковые роботы не проходили.
Мы — маркетологи. А значит, умеем анализировать. Мы не стали валить всё на подрядчика или искать виноватых. Пошли внутрь, погрузились в цифру. Начали изучать, как реально работает сайт. Не снаружи, не как заказчики — а как профессионалы, анализирующие продукт, в который вложены реальные деньги. Как работает SEO? Почему страница, на которую мы сделали ставку, не индексируется? Почему ни Яндекс ни Google «не видят» сайт?
Засучив рукава и погрузившись с головой в новые для себя цифровые материи, мы сами перебрали себе сайт, полностью обновили дизайн, но, главное, научились подключать правильно все провода, агрегаты и на выходе получили практически Ferrary, который лихо помчался по цифровым просторам. Наш сайт стал отлично индексироваться. Более того, без копейки вложений в директ, в поисковой выдаче удалось победить сильную компанию со схожим с нами названием и выпускающую массовый продукт – телевизоры, холодильники и вкладывающую приличные инвестиции в Яндекс Директ.
И с каждой новой диаграммой, с каждой проверкой через PageSpeed Insights и различные парсеры, с каждым изученным тегом, мета-описанием мы понимали: наша профессия трансформировалась. Просто быть хорошим маркетологом больше недостаточно. Мир стал цифровым — и, если ты хочешь быть эффективным, ты должен быть в состоянии сам залезть под капот своего цифрового автомобиля.
Первым делом, как и полагается опытным пиарщикам, мы заказали себе сайт. Не абы какой, а в серьёзной студии, с дизайнером, премиями и медалями. Красивый, стильный, почти совершенный.
Но как это часто бывает — наступил момент, когда нам потребовалось внести в него незначительные обновления. Залезли внутрь — и нас словно ударило: сайт, на который мы возлагали надежды, оказался «мертвым». Снаружи — глянцевая витрина. А внутри — цифровой Франкенштейн. Было ощущение, что попали в автосервис, где на подъёмнике красуется новенький автомобиль, под капотом которого есть и двигатель, и коробка передач и ходовая часть, но все они не подсоединены между собой, а электрика напоминает скорее клубок проводов, чем стройные и ловко уложенные цепи.
Стало ясно: на таком транспорте не то, что до клиентов не доехать — мы застряли на безымянной тропинке интернета, где даже поисковые роботы не проходили.
Мы — маркетологи. А значит, умеем анализировать. Мы не стали валить всё на подрядчика или искать виноватых. Пошли внутрь, погрузились в цифру. Начали изучать, как реально работает сайт. Не снаружи, не как заказчики — а как профессионалы, анализирующие продукт, в который вложены реальные деньги. Как работает SEO? Почему страница, на которую мы сделали ставку, не индексируется? Почему ни Яндекс ни Google «не видят» сайт?
Засучив рукава и погрузившись с головой в новые для себя цифровые материи, мы сами перебрали себе сайт, полностью обновили дизайн, но, главное, научились подключать правильно все провода, агрегаты и на выходе получили практически Ferrary, который лихо помчался по цифровым просторам. Наш сайт стал отлично индексироваться. Более того, без копейки вложений в директ, в поисковой выдаче удалось победить сильную компанию со схожим с нами названием и выпускающую массовый продукт – телевизоры, холодильники и вкладывающую приличные инвестиции в Яндекс Директ.
И с каждой новой диаграммой, с каждой проверкой через PageSpeed Insights и различные парсеры, с каждым изученным тегом, мета-описанием мы понимали: наша профессия трансформировалась. Просто быть хорошим маркетологом больше недостаточно. Мир стал цифровым — и, если ты хочешь быть эффективным, ты должен быть в состоянии сам залезть под капот своего цифрового автомобиля.
Цифровое продвижение
Новый мир диктовал новые условия
В итоге эта история послужила стартом особого направления в бизнесе – продвижения брендов в цифровой среде в новом формате.
За четыре года мы собрали немалую коллекцию цифровых проектов. Каждый проект, будь это создание сайта с нуля или «переборка» старого, мы сдавали так, как делали бы для себя – все они отлично индексировались и выводились поисковыми роботами на первую страницу выдачи.
Параллельно изучали проекты, которые сдают многие диджитал агентства и веб-студии. Наблюдали очень много красивых проектов, но их видимость для поисковых машин была почти нулевая. Нам казаось нечестным сдавать клиентам сайты в таком виде. Мы понимали, что проблема кроется в незнании как заказчиков, так и исполнителей новых законов мира диджитал.
Работая с проектами, поняли главное: там, где начинается SEO, заканчивается дизайн. Баланс между этими двумя мирами — тонкий, почти ювелирный. Мы научились его находить.
За четыре года мы собрали немалую коллекцию цифровых проектов. Каждый проект, будь это создание сайта с нуля или «переборка» старого, мы сдавали так, как делали бы для себя – все они отлично индексировались и выводились поисковыми роботами на первую страницу выдачи.
Параллельно изучали проекты, которые сдают многие диджитал агентства и веб-студии. Наблюдали очень много красивых проектов, но их видимость для поисковых машин была почти нулевая. Нам казаось нечестным сдавать клиентам сайты в таком виде. Мы понимали, что проблема кроется в незнании как заказчиков, так и исполнителей новых законов мира диджитал.
Работая с проектами, поняли главное: там, где начинается SEO, заканчивается дизайн. Баланс между этими двумя мирами — тонкий, почти ювелирный. Мы научились его находить.
Как мы вывели сайт клиента в ТОП поисковой выдачи
Кейс туроператора "Камчатка и точка"
И вот однажды к нам пришёл новый клиент. Мы узнали в нём себя — такими мы были несколько лет назад. У него уже был сайт, внешне вполне приличный. Он разбирался в том, что такое цифровая среда, знал про сервисы сканирования сайта, даже упоминал Page Insight. Не просто человек, которому срочно нужен сайт, а предприниматель с настоящей историей. Четыре года он вёл бизнес на Камчатке — крае, где каждое решение принимается вдумчиво, с оглядкой на природу, логистику и людей. Он понимал, что сайт — это не модная обложка, а инструмент, от которого зависит выживание в регионе, ведь первая встреча с потенциальным клиентом случается на просторах интернета.
Но… сайт не продавал. Вкладывались деньги в таргетинг, он заканчивался и продажи вновь падали.
Более того, выяснилось, что у бренда есть тёзка. Совпадение названий. Не копия, не кража, но совпадение, которое могло стать проблемой. Решение было одно — переименование. Мы предложили не просто техническое решение, а стратегически выгодное имя, которое отражает суть компании, усиливает её маркетинговый образ и запоминается: «Камчатка и точка».
Для домена было выбрано лаконичное и удобное имя kamchatka-t, позволяющее быстрее встретиться потенциальным клиентам с брендом в поисковой выдаче. Такой подход помог создать сильную идентификацию компании в цифровой среде и обеспечил прочную основу для её продвижения.
Мы погрузились в сайт. Это был памятник безумной идеи того веб-дизайнера, который его создавал. Столкнулись со сложной и запутанной архитектурой, некорректной работой меню и блоков. Сайт был визуально привлекательным, но с точки зрения SEO и структуры — почти непригодным для продвижения.
Возникла необходимость переверстать цифровой ресурс, создать SEO- логику.
Далее нам предстояло не просто перенести сайт на новый домен — мы фактически встраивали его в сложную экосистему, где уже велся таргетинг, были бизнес-страницы, и всё работало. Мы должны были не «починить», а построить всё заново — дом, в котором хочется жить.
Но… сайт не продавал. Вкладывались деньги в таргетинг, он заканчивался и продажи вновь падали.
Более того, выяснилось, что у бренда есть тёзка. Совпадение названий. Не копия, не кража, но совпадение, которое могло стать проблемой. Решение было одно — переименование. Мы предложили не просто техническое решение, а стратегически выгодное имя, которое отражает суть компании, усиливает её маркетинговый образ и запоминается: «Камчатка и точка».
Для домена было выбрано лаконичное и удобное имя kamchatka-t, позволяющее быстрее встретиться потенциальным клиентам с брендом в поисковой выдаче. Такой подход помог создать сильную идентификацию компании в цифровой среде и обеспечил прочную основу для её продвижения.
Мы погрузились в сайт. Это был памятник безумной идеи того веб-дизайнера, который его создавал. Столкнулись со сложной и запутанной архитектурой, некорректной работой меню и блоков. Сайт был визуально привлекательным, но с точки зрения SEO и структуры — почти непригодным для продвижения.
Возникла необходимость переверстать цифровой ресурс, создать SEO- логику.
Далее нам предстояло не просто перенести сайт на новый домен — мы фактически встраивали его в сложную экосистему, где уже велся таргетинг, были бизнес-страницы, и всё работало. Мы должны были не «починить», а построить всё заново — дом, в котором хочется жить.
Что сделала команда HD АРТЕЛЬ?
Начинаем не с SEO, а с глубинного анализа бренда
- Полная переборка сайта — оптимизация структуры, удаление лишних блоков, корректировка UX и навигации.
- Внедрение SEO-логики — переработка контента, ключевых запросов, метатегов, создание правильных посадочных страниц.
- Техническая оптимизация — ускорение загрузки, настройка переадресаций, корректный перенос на новый домен.
- Формирование цифрового ядра — работа с карточками компании в Яндекс.Бизнес и Google Business, соцсетях и каталогах.
А параллельно — юридические консультации, верификация адреса, навигационные теги, настройка аналитики. Наш консалтинг включал не только цифровые решения, но и работу с бумагами, инстанциями, официальными структурами, консультации дизайнера, работавшего над новым логотипом. Задача была не просто сделать сайт. Мы построили цифровое ядро бизнеса.
Звучит объёмно? Да, на это ушло два месяца.
О главном. Результаты работы
Уже через неделю после запуска обновленного сайта:
- По прямому запросу «Камчатка и точка» — вся первая страница Яндекса была занята ресурсами, связанными с компанией (сайт, соцсети, маркетплейсы, справочники).
Прямой запрос
Пример поисковой выдачи
- По косвенным запросам — «туры на Камчатку», «купить тур на Камчатку», «авиабилеты на Камчатку» и прочим — сайт клиента оказался на первой странице поисковой выдачи, конкурируя с другими туроператорами и турагентствами, вкладывающими деньги в Яндекс Директ и с такими гигантами, как Aviasales и официальными сайтами авиакомпаний.
Косвенные запросы
Примеры поисковой выдачи
Этот результат был достигнут без вложений в Яндекс.Директ. Такой подход позволяет экономить рекламный бюджет и делать таргетинг более эффективным: реклама усиливает уже существующий органический трафик, а после ее завершения сайт не «падает» в поиске.
Почему HD АРТЕЛЬ ваш партнёр для цифрового рывка?
Мы не просто делаем сайты – мы сторит цифровые механизмы, которые работают сразу на ваш бизнес.
Наш подход сочетает техническое SEO, многолетний опыт в маркетинге и PR и глубокое понимание конкурентной среды.
Проект туроператора «Камчатка и точка» начался не с переноса сайта, а с глубинного анализа бренда.
Если ваш сайт «не летает» или вы только планируете запуск, команда HD АРТЕЛЬ обеспечит вам правильный старт и устойчивый рост в интернете.
И помните, что любой ваш шаг в интернете — становится следом в бетоне. Загрузили неудачный текст — и он улетел в индекс. Назвали сайт неудачно — и через сутки уже поздно. Через сутки всё, что вы сделали, зафиксируется поисковиками и останется там надолго. В цифре нет черновиков. Всё сразу — в чистовик.
Ищете команду, которая создаст ваш цифровой актив с нуля или «перезагрузит» текущий сайт?
Свяжитесь с HD АРТЕЛЬ — мы знаем, как вывести ваш бизнес на первую страницу выдачи и удерживать там.
А ещё, уважаемые коллеги, мы переведём вам птичий язык IT-специалистов и сеошников на человеческий, чтобы потом вы могли сами управлять цифровыми проектами.
Проект туроператора «Камчатка и точка» начался не с переноса сайта, а с глубинного анализа бренда.
Если ваш сайт «не летает» или вы только планируете запуск, команда HD АРТЕЛЬ обеспечит вам правильный старт и устойчивый рост в интернете.
И помните, что любой ваш шаг в интернете — становится следом в бетоне. Загрузили неудачный текст — и он улетел в индекс. Назвали сайт неудачно — и через сутки уже поздно. Через сутки всё, что вы сделали, зафиксируется поисковиками и останется там надолго. В цифре нет черновиков. Всё сразу — в чистовик.
Ищете команду, которая создаст ваш цифровой актив с нуля или «перезагрузит» текущий сайт?
Свяжитесь с HD АРТЕЛЬ — мы знаем, как вывести ваш бизнес на первую страницу выдачи и удерживать там.
А ещё, уважаемые коллеги, мы переведём вам птичий язык IT-специалистов и сеошников на человеческий, чтобы потом вы могли сами управлять цифровыми проектами.
Мы с радостью ответим на любые ваши вопросы.
Пишите, мы на связи.