Большинство брендов уже исчезли из ответов нейросетей. Они просто об этом не знают.
Это не метафора и не попытка привлечь внимание.
Это изменение того, как сегодня принимаются решения.
Это не метафора и не попытка привлечь внимание.
Это изменение того, как сегодня принимаются решения.
Как раньше человек искал информацию? Открывал поисковик, переходил по ссылкам, сравнивал, выбирал. Теперь всё чаще он просто задаёт вопрос и получает готовый ответ.
И в этом ответе уже есть отобранные бренды. Нейросеть не показывает весь рынок. Она формирует список компаний, на которые ссылается, по своему усмотрению. И дальше выбор пользователем того или иного бренда происходит внутри такого ответа нейросети.
И в этом ответе уже есть отобранные бренды. Нейросеть не показывает весь рынок. Она формирует список компаний, на которые ссылается, по своему усмотрению. И дальше выбор пользователем того или иного бренда происходит внутри такого ответа нейросети.
Это означает простую вещь: часть компаний оказывается внутри ответа, а часть — за его пределами.
И это не связано напрямую ни с бюджетом, ни с размером бизнеса, ни даже с качеством продукта.
Речь идёт о другом. О том, как устроена цифровая видимость. Сегодня конкуренция всё чаще происходит
не за внимание пользователя, а за присутствие в ответе. Если бренд туда не попадает, его не сравнивают. Его просто не видят.
Поиск пользователем в Интернете меняется. Это изменение уже меняет присутствие вашего бренда в цифровой среде. Влияет на трафик, на количество лидов, на репутацию бренда. Меняется рынок, меняется маркетинг. А Вы меняетесь?
не за внимание пользователя, а за присутствие в ответе. Если бренд туда не попадает, его не сравнивают. Его просто не видят.
Поиск пользователем в Интернете меняется. Это изменение уже меняет присутствие вашего бренда в цифровой среде. Влияет на трафик, на количество лидов, на репутацию бренда. Меняется рынок, меняется маркетинг. А Вы меняетесь?
К этому добавляется ещё один фактор, который всё чаще отмечают предприниматели.
Сбои в работе интернета, ограничения доступа к отдельным сервисам, нестабильность привычных каналов коммуникации — всё это влияет на то, как бизнес взаимодействует с клиентом.
Часть инструментов перестаёт работать предсказуемо.
Часть — просто исчезает из повседневной практики.
В результате меняется не только среда, но и сама логика продвижения.
Бизнес всё меньше контролирует, где и как его увидят.
И всё больше зависит от того, какие источники информации и какие ответы остаются доступными пользователю в каждый конкретный момент.
В таких условиях становится критичным вопрос: есть ли у бренда собственная цифровая опора и попадает ли он в те системы, которые формируют ответы.
Сбои в работе интернета, ограничения доступа к отдельным сервисам, нестабильность привычных каналов коммуникации — всё это влияет на то, как бизнес взаимодействует с клиентом.
Часть инструментов перестаёт работать предсказуемо.
Часть — просто исчезает из повседневной практики.
В результате меняется не только среда, но и сама логика продвижения.
Бизнес всё меньше контролирует, где и как его увидят.
И всё больше зависит от того, какие источники информации и какие ответы остаются доступными пользователю в каждый конкретный момент.
В таких условиях становится критичным вопрос: есть ли у бренда собственная цифровая опора и попадает ли он в те системы, которые формируют ответы.
24 апреля в АРТ-ЦЕНТРЕ ИСИ
мы разберём, как это устроено на практике:
- как формируются ответы нейросетей
- почему одни бренды попадают в них, а другие нет
- как меняется логика продвижения
- что с этим делать бизнесу уже сейчас
"Мёртвый интернет и живые бренды"
Лекция Анастасии и Ипполита Дюмулен – экспертов по стратегическим коммуникациям и архитектуре цифровой видимости брендов.
Место проведения: АРТ-ЦЕНТР Института современного искусства (ИСИ), Берсеневская наб., 8, стр. 1, Москва. Ближайшее метро: Кропоткинская/Полянка/Боровицкая. Локаця находится на острове Балчуг, буквально, в двух шагах от парка Музеон и памятника Петру I.
Начало в 18:00. Продолжительность лекции 1,5 часа. По окончании — нетворкинг и обсуждение в неформальной обстановке.
БИЛЕТЫ ТУТ
Число мест ограничено. По промокоду НЕЙРО333 первые 20 человек получат скидку.
