В эпоху цифровой трансформации ваш сайт, с любовью сданный веб-мастерами и украшенный дизайнерскими изысками, чаще всего лишь красивая витрина, набор картинок и текстов.
На дне цифрового океана — десятки тысяч таких же «идеальных» сайтов. Всплыть на поверхность удаётся немногим, чаще тем, кто подцепил к себе донный Яндекс.Директ-траулер или влил очередной миллион в таргет. Но солнце светит недолго: как только деньги перестали «тянуть за уши», вы снова уходите ко дну.
На дне цифрового океана — десятки тысяч таких же «идеальных» сайтов. Всплыть на поверхность удаётся немногим, чаще тем, кто подцепил к себе донный Яндекс.Директ-траулер или влил очередной миллион в таргет. Но солнце светит недолго: как только деньги перестали «тянуть за уши», вы снова уходите ко дну.
«Скажи мне, какое у тебя SEO, и я скажу, кто ты». Так было вчера.
А сегодня к вам в гости постучались Алиса, Copilot, GigaChat, Gemini и прочие ИИ-помощники. Они и формируют новые каналы дистрибуции информации. Всё больше людей перестают гуглить и яндексить напрямую. Они задают вопрос ИИ. И вот вам главный вопрос: а что ИИ расскажет про ваш бренд? И найдёт ли он вас вообще в пучине Интернета?
А сегодня к вам в гости постучались Алиса, Copilot, GigaChat, Gemini и прочие ИИ-помощники. Они и формируют новые каналы дистрибуции информации. Всё больше людей перестают гуглить и яндексить напрямую. Они задают вопрос ИИ. И вот вам главный вопрос: а что ИИ расскажет про ваш бренд? И найдёт ли он вас вообще в пучине Интернета?
Новый алфавит маркетолога: AEO, AIO, GEO
Что такое AEO?
AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация не для поисковиков, а для ответов. То, что видит и пересказывает пользователю нейросеть.
Что такое AIO?
AIO (AI Optimization) — настройка того самого «стола с блюдами» для искусственного интеллекта. Потому что робота мало накормить данными, надо ещё показать, где салфетки и в какой бокал наливать.
Что такое GEO?
GEO (Generative Engine Optimization) — работа с генеративными моделями, которые уже сегодня могут не только транслировать факты о вас, но и конструировать новые смыслы вокруг бренда.
И если вы думаете, что «Алиса тупая», то нет — «вы просто не умеете её готовить». Нейросети строят ответы из тех массивов данных, которые им доступны. И если ваш бренд там представлен как набор случайных заметок на устаревшем сайте — именно это и попадёт в ответ пользователю. Или будет озвучена деструктивная информация о вас со сторонних источников.
Маркетолог снова на авансцене
IT-специалисты, SMM-щики, контентщики под знаменем «диджитал-маркетинг» пытались долгое время замещать роль стратегического маркетолога. Но сегодня ситуация изменилась.
Маркетолог, который понимает:
Маркетинг теперь — это тонкая грань между реальным и цифровым миром. SEO в одиночку не работает. Работает только комплекс: бренд должен жить одновременно на сцене и в матрице.
Маркетолог, который понимает:
- как работает SEO,
- как формируется AEO/AIO,
- как строится цифровое ядро бренда,
- и при этом имеет представление о социологии и даже футурологии,
- — снова становится ключевой фигурой.
Маркетинг теперь — это тонкая грань между реальным и цифровым миром. SEO в одиночку не работает. Работает только комплекс: бренд должен жить одновременно на сцене и в матрице.
Истории из практики: кейс REFLEX. Цифровая трансформация звезды
Когда в наши руки попал сайт легендарной группы REFLEX, у которой только на Яндекс.Музыке — 122 млн прослушиваний в год, цифровая витрина находилась «на дне». Сайт не индексировался корректно, экосистема бренда была развалена.
Потребовалось удалить более 3000 «битых» ссылок (что, к слову, характерно практически для всех сайтов звёзд шоу-бизнеса — и не только российской эстрады). Отличительной особенностью проекта стало абсолютное доверие команде HD АРТЕЛЬ легендарного продюсера Вячеслава Тюрина, который всегда опережал время и стоял на острие технологий ещё с нулевых. Именно это понимание стремительных изменений цифровой среды и желание оставаться «на плаву» задало правильный вектор развития цифрового ядра всего лейбла.
После кропотливой работы — восстановления ядра, внедрения AEO/AIO, упаковки контента для ИИ и выстраивания правильных цифровых связей — результат не заставил ждать:
Потребовалось удалить более 3000 «битых» ссылок (что, к слову, характерно практически для всех сайтов звёзд шоу-бизнеса — и не только российской эстрады). Отличительной особенностью проекта стало абсолютное доверие команде HD АРТЕЛЬ легендарного продюсера Вячеслава Тюрина, который всегда опережал время и стоял на острие технологий ещё с нулевых. Именно это понимание стремительных изменений цифровой среды и желание оставаться «на плаву» задало правильный вектор развития цифрового ядра всего лейбла.
После кропотливой работы — восстановления ядра, внедрения AEO/AIO, упаковки контента для ИИ и выстраивания правильных цифровых связей — результат не заставил ждать:
- сайт и связанные ресурсы заняли несколько страниц поисковой выдачи,
- в городах гастролей группа стала появляться даже по косвенным запросам («афиша», «купить билеты»),
- бренд получил контроль над тем, что именно рассказывают про него нейросети.
Работа заняла более 350 часов инженерии. Если бы выстроить весь код в одну строку, он был бы длиннее 80 Останкинских башен, то есть почти 43 километра. И это не поэтическая гипербола, а реальная метрика.
Для чего это бизнесу с оборотом 1+ млрд руб?
Если вы управляете компанией с миллиардным оборотом, у вас уже есть узнаваемость. Но вот вопрос: какой образ вашего бренда встречает клиента в цифровом пространстве, когда он спрашивает у нейросети?
Стоимость настройки такого ядра для крупных брендов — от 2 млн руб и от 6 месяцев работы. Это инвестиция не в сайт, а в управление цифровой реальностью бренда в новой среде, где идут тектонические сдвиги.
Важно помнить: если в XX веке технологический прогресс занимал десятилетия, то в XXI — всего лишь годы. Достаточно обернуться и вспомнить, где был массовый ИИ два года назад. А теперь представьте, где он будет ещё через два года — и где в этот момент окажется ваш бренд.
- Случайный отзыв из форума пятилетней давности?
- «Брошенный» лендинг под Яндекс.Директ?
- Или тщательно выстроенное цифровое ядро, которое формирует правильный контекст для любого запроса?
Стоимость настройки такого ядра для крупных брендов — от 2 млн руб и от 6 месяцев работы. Это инвестиция не в сайт, а в управление цифровой реальностью бренда в новой среде, где идут тектонические сдвиги.
Важно помнить: если в XX веке технологический прогресс занимал десятилетия, то в XXI — всего лишь годы. Достаточно обернуться и вспомнить, где был массовый ИИ два года назад. А теперь представьте, где он будет ещё через два года — и где в этот момент окажется ваш бренд.
Лаконичное напутствие от #параотпиара
Раньше мы говорили: SEO заканчивается там, где начинается дизайн.
Сегодня — SEO закончилось там, где началось AEO/AIO.
Маркетинг больше не про клики и подписки. Это про то, как благодаря искусственному интеллекту ваш бренд оживает и начинает говорить человеческим языком с внешним миром. А ещё — про то, как он может, словно ребёнок, вернувшийся с прогулки, рассказать вам новое о себе и о том, что он увидел вокруг во внешней среде.
И если вы хотите, чтобы в будущем ваш бизнес был не случайной «рыбкой на дне», а уверенным китом в верхних слоях цифрового океана, самое время заняться своим цифровым ядром.
Сегодня — SEO закончилось там, где началось AEO/AIO.
Маркетинг больше не про клики и подписки. Это про то, как благодаря искусственному интеллекту ваш бренд оживает и начинает говорить человеческим языком с внешним миром. А ещё — про то, как он может, словно ребёнок, вернувшийся с прогулки, рассказать вам новое о себе и о том, что он увидел вокруг во внешней среде.
И если вы хотите, чтобы в будущем ваш бизнес был не случайной «рыбкой на дне», а уверенным китом в верхних слоях цифрового океана, самое время заняться своим цифровым ядром.