Манифест № 6
Время — самая
большая ценность, твоя и клиента
{ 9 минут на чтение }
Задача
31 декабря 2020 года вышло постановление Правительства РФ о создании публично-правовой компании (ППК) «Единый заказчик в сфере строительства», прошло меньше года, но организация уже контролирует реализацию 160 социальных проектов более чем в 50 регионах страны, финансируемых за счет федерального бюджета. Под контролем «Единого заказчика» проектируются и строятся здания и сооружения в пяти сферах: здравоохранение, культура, наука и образование, спорт, административные здания.
ППК переданы на реконструкцию несколько значимых проектов, в их числе Кунтскамера и Третьяковская Галерея, также Санкт-Петербургская консерватория им. Н. А. Римского-Корсакова, расположенная в историческом здании. Её открытия с нетерпением ждут и студенты, и педагоги, под контролем новой компании работы завершатся уже в 2024 году.
«Единый заказчик» ведёт строительство ещё двух важных объектов, уже в области здравоохранения — Федеральных детских реабилитационных центров в Евпатории и Новосибирске, ведёт проектирование и возведение передовых больниц, лабораторий и поликлиник. Под патронажем ППК реализуется реконструкция цирков в ряде регионов, библиотек, музеев.
Основная задача компании — объединив профессионалов, кадровые ресурсы и технологии, создавать для общества технологичные, удобные и функциональные социальные объекты, контролировать расходование бюджетных средств на строительство и руководить всем процессом от проектирования до завершения проекта.
Учитывая масштаб деятельности и особую роль в строительной области ППК «Единый заказчик в сфере строительства», встала необходимость разработки фирменного стиля и айдентики бренда. Креативным партнёром выступило молодое агентство пропаганды & коммуникаций HD АРТЕЛЬ.
Решение
Логотип. Идея логотипа «Единого заказчика» — это объединение компетенций и ресурсов, необходимых для достижения наилучшего результата: знаний, человеческих ресурсов и технологий. Форма знака представляет собой устойчивый горизонтальный прямоугольник — образ надежной постройки, одновременно он принимает вид скобок — символа объединения всех ресурсов. Буквы Е и З вторят линиям скобок и создают эффект движения и аккумуляции.
Цвет. Спокойная и современная цветовая гамма фирменного стиля и айдентики предполагает использование сочетаний синего, бирюзовых и зеленых оттенков.
«Большинство компаний, лидирующих на строительном рынке, используют фирменные цвета в оттенках жёлтого, оранжевого и красного. Все они ассоциируются с цветами классического строительного материала — кирпича или строительной техники. Для ППК „Единый заказчик“ выбрана совершенно иная цветовая гамма, выделяющая из общего ряда и демонстрирующая уникальность, технологичность и инновационность компании, ведь проектирование социальных объектов ведётся с учётом новейших требований и стандартов, архитектурные и интерьерные решения отвечают запросам сегодняшнего и завтрашнего дня», — говорит Анастасия Дюмулен, сооснователь агентства пропаганды & коммуникаций HD АРТЕЛЬ.
«Синий цвет представляет собой цвет неба, ума, духовности и величия, а в современном мире ассоциируется с интеллектуальной сферой. Бирюзовый — это цвет близости, баланса и уравновешенности, который является цветом информационных потоков в цифровых технологиях. Чёрный символизирует умеренность, дисциплину и самоотдачу и используется исключительно в роли контрастного акцента. Белый цвет подчеркивает современность компании, точность решений, четкость рабочих процессов и прозрачность финансовой политики», — комментирует выбор цветовой гаммы Мария Ермакова, руководитель пресс-службы ППК «Единый заказчик».
Айдентика. Предстояла задача сделать визуальную идентификацию бренда, во-первых, моментально считываемой в городском пространстве. Во-вторых, легко воспроизводимой в разных регионах силами и средствами подрядчиков с разными производственными возможностями.
«В основу айдентики положен пульс города. Согласитесь, этот параметр будет в норме, если жителям строить достойные социальные объекты, которые позволят сохранять здоровье, поддерживать здоровый образ жизни, иметь возможность духовно обогащаться, развивать науку и образование, с удобством решать свои административные вопросы», — комментирует Ипполит Дюмулен, сооснователь агентства пропаганды & коммуникаций HD АРТЕЛЬ.
Все пять социальных областей, с которыми работает ППК «Единый заказчик», нашли отражение в айдентике. Визуальная идентификация строится на сочетании типографики и абстрактных элементов: фирменные скобки и линии символизируют энергию, пульс времени и городскую среду. Такое решение подчеркивает современный, интеллектуальный характер и глобальный подход.
Слоган бренда «Планируем, восстанавливаем, создаем объекты по всей России» демонстрирует масштаб и чётко отражает суть деятельности компании.
Брендбук содержит более 90 страниц правил использования фирменного стиля и бренд-айдентики ППК «Единый Заказчик». Руководство позволит изменить облик строительных площадок и сделать узнаваемым автора масштабного благоустройства социальной сферы в стране.
NB! Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые статьи, обсудить советы и примеры из нашего опыта, покритиковать, поделиться наболевшим, да и просто приятно провести время
Vk Twitter In Youtube
С любовью, ваша HD АРТЕЛЬ
© 2021 Made in Moscow
